Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Angga Yunanda Pada Brand Azarine Cosmetics dan Electronic Word of Mouth (e-WoM) Terhadap Tingkat Kesadaran Pria Akan Pentingnya Merawar Kulit Wajah

Abstract

Penelitian ini membahas tentang pengaruh dari komunikasi pemasaran yakni, pengaruh brand ambassador dan electronic word of mouth (e-WoM) yang dimanfaatkan oleh brand kecantikan Azarine Cosmetics. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahuin pengaruh brand ambassador dan electronic word of mouth (e-WoM) terhadap tingkat kesadaran pria akan pentingnya merawat kulit wajah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif dengan menyebarkan kuesioner kepada populasi. Penelitian sampel menggunakan teknik non probability (purposive sampling) dengan jumlah 135 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan (1) brand ambassador (X1) memiliki pengaruh signifikan terhadap tingkat kesadaran dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (2) electronic word of mouth (e-WoM) (X2) memiliki pengaruh signifikan terhadap tingkat kesadaran dengan nilai signifikansi sebesar 0,007 (3) brand ambassador (X1) dan electronic word of mouth (e-WoM) (X2) memiliki pengaruh simultan dan signifikan terhadap tingkat kesadaran dengan nilai signifikansi sebesar 0,000