Pengaruh Atribut Produk dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Transmart Lebak Bulus Jakarta Selatan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh atribut produk, dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian produk Transmart Lebak Bulus Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan Paradigma positivis dengan pendekatan kuantitatif eksplanatif, variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah atribut produk dan perilaku konsumen sebagai variabel independen, dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Dalam penelitian ini populasi tidak diketahui jumlah pastinya dan peneliti menggunakan Purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel sebanyak 120 sampel. Data tersebut dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan teknik analisis data menggunakan SPSS 25 for Windows. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa atribut produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan perilaku konsumen berpengaruh pada keputusan pembelian, sementara atribut produk dan perilaku konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk pada Transmart Lebak Bulus Jakarta Selatan.