ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERALIHAN PENGGUNA UNTUK MENGADOPSI MOTOR LISTRIK DI JAKARTA DENGAN PENDEKATAN PUSH PULL MOORING

Abstract

DKI Jakarta menjadi salah satu kota di Indonesia dengan jumlah kendaraan sepeda motor paling banyak. Keputusan suatu individu untuk menggunakan sepeda motor ini diawali dengan niat membeli sepeda motor, Niat beli pada konsumen ini dipengaruhi oleh beberapa faktor, salah satunya adalah pengetahuan produk dan persepsi kualitas dari produk tersebut. Adanya kendaraan sepeda motor listrik ini akan menimbulkan faktor-faktor baru dalam niat membeli. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor – faktor yang mempengaruhi peralihan pengguna untuk mengadopsi kendaraan sepeda motor listrik di DKI Jakarta dengan kerangka Push, Pull, dan Mooring (PPM) dan teori Switching Intention. Analisis faktor pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode PLS-SEM. Data dikumpulkan melalui menyebaran survei secara online terhadap 219 responden yang merupakan masyarakat DKI Jakarta yang pernah membeli kendaraan sepeda motor konvensional. Berdasarkan pada hasil model struktural ditemukan bahwa government incentives policy dan maintenance cost secara langsung mempengaruhi pengguna untuk switching intention ke kendaraan sepeda motor listrik, sedangkan perceived environmental threats dan teknologi tidak mendorong pengguna untuk berpindah atau beralih ke sepeda motor listrik. Pada faktor kesediaan infrastruktur dan harga beli ini menjadi penghambat pengguna untuk beralih ke kendaraan sepeda motor listrik. Hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai acuan untuk perusahaan dan pemerintah dalam meningkatkan strategi untuk penjualan dan sebagai referensi terkait faktor keinginan atau hambatan masyarakat dalam membeli kendaraan sepeda motor, serta bisa memberikan kontribusi bagi penelitian di masa depan