PENGARUH SALES PROMOTION GRATIS ONGKIR DAN SHOPEE LIVE TERHADAP MINAT BELI (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PERTAMINA PENGGUNA SHOPEE)

Abstract

Pengaruh Sales Promotion Gratis Ongkir Dan Live Shopping Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Pertamina Pengguna Shoppee) Di era globalisasi, persaingan antar pelaku bisnis adalah hal yang tidak dapat dihindari. Promosi merupakan strategi yang umumnya dipakai oleh perusahaan untuk menyebarkan informasi tentang berbagai macam produk yang ditawarkan. Pemasaran menggunakan media online atau marketplace seperti Shopee menjadi salah satu cara yang efektif dalam menjaring konsumen. Berbagai strategi diperkenalkan Shopee untuk meningkatkan transaksi belanja, salah satunya strategi pemasaran dan penjualan berupa program Flash sale, Cashback, gratis ongkos kirim, dan live shopping. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan mengidentifikasi pengaruh gratis ongkir dan live shopping terhadap minat beli pelanggan Shopee. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif korelasional, yang bertujuan untuk melihat sejauh mana variabel-variabel tertentu memiliki keterkaitan dengan variabel lainnya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelanggan yang melakukan pembelian produk di Shopee, dengan sampel sebanyak 140 orang yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Sumber data dalam penelitian ini terdiri dari sumber data primer dan sumber data sekunder, yang dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner dan studi pustaka. Data yang telah dikumpulkan kemudian diuji keabsahannya menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Selanjutnya, data yang sudah diuji tersebut lalu dianalisis menggunakan analisis regresi linier. Kata kunci: sales promotion, gratis ongkir, live shopping, minat beli