PENGARUH SALES PROMOTION GRATIS ONGKIR DAN SHOPEE LIVE TERHADAP MINAT BELI (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS PERTAMINA PENGGUNA SHOPEE)

Abstract

Pengaruh Sales Promotion Gratis Ongkir Dan Shopee Live Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Pertamina Pengguna Shoppee). Di era globalisasi, persaingan antar pelaku bisnis adalah hal yang tidak dapat dihindari. Promosi merupakan strategi yang umumnya dipakai oleh perusahaan untuk menyebarkan informasi tentang berbagai macam produk yang ditawarkan. Pemasaran menggunakan media online atau marketplace seperti Shopee menjadi salah satu cara yang efektif dalam menjaring konsumen. Shopee telah memperkenalkan beragam taktik untuk meningkatkan aktivitas belanja, termasuk rencana-rencana penjualan serta program-program Flash sale, Cashback, pengiriman gratis, dan sesi live shopping. Fokus dari studi ini adalah untuk memahami dan mengidentifikasi dampak dari pengiriman gratis dan sesi live shopping terhadap minat beli para pelanggan Shopee. Riset ini adalah tipe kuantitatif dengan hubungan korelasi, yang bertujuan untuk menilai sejauh mana komponen-komponen tertentu terkait dengan elemen-elemen lain. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelanggan yang melakukan pembelian produk di Shopee, dengan sampel sebanyak 140 orang yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini terbagi menjadi dua jenis, yakni data asli dan data sekunder, yang diperoleh melalui proses pengisian kuesioner oleh responden serta penelusuran literatur. Setelah data terkumpul, langkah selanjutnya melibatkan pengecekan keabsahan melalui uji validitas dan uji reliabilitas. Selanjutnya, data yang sudah diuji tersebut lalu dianalisis menggunakan analisis regresi linier.