ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PENJUALAN TIKET DI ERA DIGITAL DALAM MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN (STUDI DESKRIPTIF KUALITATIF JASA PENYEDIA TIKET ONLINE ‘EVENTHOLIC’)

Abstract

Geraldin Arroya 106116061. Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Penjualan Tiket di Era Digital Dalam Mempengaruhi Perilaku Konsumen (Studi Deskriptif Kualitatif Penyedia Jasa Tiket Online ‘Eventholic’). Hadirnya Eventholic di Era Digital dapat memberikan kemudahan bagi para masyarakat. Untuk itu dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Eventholic dalam mempengaruhi perilaku konsumen di era digital. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan analisis data coding. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah Teori Integrated Marketing Communication (IMC). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Eventholic menggunakan enam konsep bauran pemasaran untuk membuat strategi komunikasi dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Kata kunci: Strategi komunikasi, Bauran Pemasaran, Tiket Online