PENGARUH IKLAN MARKETPLACE TERHADAP MINAT BISNIS ONLINE (TERPAAN IKLAN TOKOPEDIA VERSI “MULAI AJA DULU” TERHADAP MINAT BISNIS ONLINE MAHASISWA KOMUNIKASI UNIVERSITAS PERTAMINA)

Abstract

Susana Mabelia Br Karo. 106116024. Judul tugas akhir “Pengaruh Iklan E-Commerce Terhadap Minat Bisnis Online (Terpaan Iklan Tokopedia versi “Mulai Aja Dulu” Terhadap Minat Bisnis Online Mahasiswa Komunikasi Universitas Pertamina).” Penelitian ini tentang pengaruh terpaan iklan Tokopedia versi "Mulai Aja Dulu" terhadap minat bisnis online mahasiswa prodi Komunikasi Universitas Pertamia dengan tujuan untuk mengetahui apakah iklan Tokopedia versi "Mulai Aja Dulu" berpengaruh terhadap minat bisnis online mahasiswa prodi Komunikasi Universitas Pertamia. Metode yang dipergunakan adalah penelitian kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara memberikan angket/kuesioner. Hasilnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh terpaan iklan Tokopedia versi “Mulai Aja Dulu” secara parsial dan simultan terhadap minat bisnis online mahasiswa Komunikasi Universitas Pertamina angkatan 2016-2019. Berdasarkan uji koefisien determinan (R²) dinyatakan bahwa variabel bebas (Frekuensi, Durasi, Intensitas) memiliki pengaruh sebesar 51.7% (Cukup Kuat) terhadap variabel terikat (Minat Bisnis) dan 48.3% sisanya dipengaruhi faktor lain diluar penelitian. Hasil ini sejalan dengan teori AIDA yang digunakan dalam penelitian ini dimana teori AIDA merupakan teori yang menjelaskan suatu tahap merespon pesan iklan yang harus dimulai dengan mendapatkan perhatian, menjadi ketertarikan, menjadi minat, dan mengambil tindakan. Namun dalam penelitian ini tahapan yang diteliti hanya sampai ke tahap minat. Minat yang menjadi fokus dalam penelitian ini adalah minat melakukan bisnis online.