PENGARUH TERPAAN IKLAN DI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI (TERPAAN IKLAN TIKET.COM VERSI "TIM TIKET INVESTIGASI MENEMUKAN JEJAK RAFFI & GIGI" DI YOUTUBE TERHADAP MINAT BELI PENDUDUK DKI JAKARTA)

Abstract

Penelitian ini tentang pengaruh terpaan iklan tiket.com versi "tim tiket investigasi menemukan jejak raffi&gigi" terhadap minat beli penduduk DKI Jakarta dengan tujuan untuk mengetahui apakah iklan tiket.com versi "Tim Tiket Investigasi Menemukan Jejak Raffi & Gigi " di Youtube berpengaruh terhadap minat beli Penduduk DKI Jakarta. Metode yang dipergunakan adalah penelitian deskriptif dengan teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara memberikan kuesioner. Hasilnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara terpaan iklan secara parsial terhadap minat beli, dan juga pengaruh signifikan secara simultan anatara terpaan iklan terhadap minat beli. Hasil tersebut sejalan dengan teori yang digunakan yaitu AIDA. Teori AIDA menjelaskan tahap yang dilalui khalayak dalam memberikan respon. Terpaan iklan tiket.com memiliki efek sampai ketahap desire yang menimbulkan minat beli. Dimensi minat beli dalam penelitian ini termasuk kedalam minat beli kategori minat preferensial.