ANALISIS WILLINGNESS TO PAY WISATAWAN TERHADAP PROGRAM GREEN TOURISM DI KECAMATAN KOMODO NUSA TENGGARA TIMUR

Abstract

Konsep pariwisata berkelanjutan tidak dapat lepas dari pariwisata hijau atau biasa disebut dengan green tourism. Green tourism menekankan pada pelestarian lingkungan yang ditujukan untuk wisatawan yang memiliki rasa tanggung jawab yang kuat terhadap lingkungan tempat mereka berkunjung, salah satunya adalah wisata di Kecamatan Komodo. Penelitian ini membahas tentang kesediaan wisatawan untuk mengeluarkan biaya dalam mendukung program green tourism di Kecamatan Komodo. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis besaran nilai marginal willingness to pay (MWTP) wisatawan terhadap program green tourism di Kecamatan Komodo dan untuk memberikan rekomendasi kepada pemangku kepentingan terhadap valuasi dasar kemampuan wisatawan untuk mendukung program green tourism di Kecamatan Komodo. Metode yang digunakan adalah choice experiment (CE) untuk mengetahui preferensi nilai WTP responden dalam mendukung program green tourism. Pada penelitian ini, teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah probability sampling dengan proportional random sampling. Hasil dari analisis data menggunakan software NLOGIT didapatkan atribut yang signifikan yaitu green hotel, transportation, locally sourced, dan communicate with locals pada level 1. Rekomendasi yang dapat diberikan sebagai acuan untuk pemangku kepentingan dalam pengimplementasian green tourism di Kecamatan Komodo terdapat dua pilihan skenario yakni pengembangan infrastruktur dan integrasi pengembangan program green tourism. Pada skenario pengembangan infrastruktur, rekomendasi yang diberikan ialah penerapan pada atribut green hotel dan transportation dengan nilai MWTP sebesar Rp2.794.576. Kemudian pada skenario implementasi green tourism secara menyeluruh dengan nilai MWTP sebesar Rp5.230.893.