IMPLEMENTASI ASSOCIATION RULE MARKET BASKET ANALYSIS UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN MELALUI STRATEGI PRODUK BUNDLING PADA ONLINE STORE ATHAKU

Abstract

Online Store Athaku merupakan salah satu online store yang menjual baju bayi dan kaos anak dengan menawarkan bebas design gambar maupun tulisan pada produknya. Peningkatan jumlah online store menyebabkan persaingan antar online store semakin ketat sehingga online store athaku perlu mengembangkan strategi bisnis dengan memperhatikan perilaku konsumen (Costumer Relationship Manaement) yang dapat dijadikan dasar sebagai salah satu cara untuk meningkatkan penjualan melalui strategi produk bundling. Tujuan yang ingin dicapai pada penelitian ini adalah mendapatkan gambaran asosiasi antar produk yang akan digunakan untuk dasar dalam membuat produk rekomendasi dalam peningkatan penjualan pada Online Store Athaku dengan data mining yaitu association rule menggunakan algoritma apriori. Dengan mengumpulkan data transaksi oleh konsumen yang dimulai pada tanggal 1 Januari sampai 30 September 2022 dengan total 4.229 transaksi maka dilakukan analisa terhadap data transaksi tersebut menggunakan nilai minimum support 0.15 dan nilai minimum confidence 0.5 sehingga didapatkan hasil yaitu 3 rules asosiasi produk yang selanjutnya dilakukan validasi rekomendasi dengan menyebarkan kuesioner terhadap 30 konsumen online store athaku. Rules asosiasi produk yang telah dilakukan validasi tersebut dapat dijadikan sebagai dasar dalam penentuan strategi produk bundling di online store athaku. Dari hasil penelitian, diketahui bahwa terdapat peluang peningkatan penjualan pada tiga produk yaitu Jumper, Bloomers, dan Bibs.