PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA, DAN BRAND IMAGE, TERHADAP MINAT BELI PRODUK PARFUM KAHF DI KALANGAN MAHASISWA

Abstract

Syehan Putra Ahmada. 103120098. Pengaruh Desain Produk, Harga Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Parfum Kahf Di Kalangan Mahasiswa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji: Pengaruh Desain Produk, Harga Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Parfum Kahf Di Kalangan Mahasiswa. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 199 sampel, dengan kriteria yaitu konsumen Pecinta Parfum Kahf dan memiliki ketertarikan atau minat untuk membeli parfum Kahf. Analisis data yang saya gunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji hipotesis, Software yang saya gunakan yaitu SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini adalah Desain Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai sig 0,216 > 0,05, artinya variabel Desain Produk (X1) secara statistik berpengaruh tidak signifikan terhadap Minat Beli (Y).Harga berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli memiliki nilai sig 0,000 < 0,05, artinya variabel Harga (X2) secara statistik berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y).Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli memiliki nilai sig 0,000 < 0,05, artinya variabel Brand Image (X3) secara statistik berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y).Desain Produk, Harga, Brand Image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli memiliki nilai sig 0.000 < 0.05 artinya berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y)secara simultan.