PENGARUH TERPAAN KONTEN TIKTOK @FARIDANURHAN DAN HUBUNGAN PARASOSIAL TERHADAP KEPERCAYAAN PENGIKUT PADA AKURASI INFORMASI YANG DISAMPAIKAN FARIDA NURHAN: STUDI PADA KASUS ULASAN WARUNG NYAK KOPSYAH

Abstract

Gigis Aris Sandi. 106120026. Pengaruh Terpaan Konten TikTok @faridanurhan dan Hubungan Parasosial Terhadap Kepercayaan Pengikut Pada Akurasi Informasi Yang Disampaikan Oleh Farida Nurhan: Studi Pada Kasus Ulasan Warung Nyak Kopsyah.

Penelitian membahas tentang pengaruh terpaan konten TikTok @faridanurhan dan hubungan parasosial yang terjalin antara food vlogger Farida Nurhan dalam membangun kepercayaan pengikut pada akurasi informasi yang dibagikan kepada pengikutnya. Pada bulan Oktober 2023 yang lalu, Farida Nurhan mendapat diskusi masif dari pengguna TikTok akibat keterlibatannya dalam ulasan warung Nyak Kopsyah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan konten TikTok @faridanurhan dan hubungan parasosial terhadap kepercayaan pengikut pada akurasi informasi yang dibagikan kepada pengikutnya. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif dengan menyebarkan kuesioner kepada populasi penelitian dengan menggunakan teknik non-probability sampling (purposive sampling) yang melibatkan 210 sampel dengan taraf signifikansi 0,05. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukan bahwa variabel terpaan konten TikTok @faridanurhan berpengaruh terhadap kepercayaan pengikut pada akurasi informasi yang dibagikan kepada pengikut Farida Nurhan dengan nilai Thitung (4,463) > Ttabel (1,971) dan nilai signifikansi <0,001 sehingga H1 diterima. Hal demikian berlaku pada variabel hubungan parasosial terhadap kepercayaan pengikut pada akurasi informasi yang dibagikan kepada pengikut Farida Nurhan dengan nilai Thitung (6,306) > Ttabel (1,97) dan nilai signifikansi <0,001 sehingga H2 diterima. Secara simultan terpaan konten TikTok @faridanurhan dan hubungan parasosial berpengaruh signifikan dan positif dengan nilai Fhitung (124,947) > Ftabel (2,65) dan nilai signifikansi <0,001 sehingga H3 diterima. Perhitungan koefisien determinasi menunjukan 0,547 yang artinya secara simultan terpaan konten TikTok @faridanurhan dan hubungan parasosial berpengaruh signifikan dan positif sebesar 54,7% terhadap kepercayaan pengikut pada akurasi informasi yang dibagikan oleh Farida Nurhan, sedangkan 45,3% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.