PENGARUH DAYA TARIK KONTEN “EMANG BOLEH SEGEMOY INI?” DI AKUN TIKTOK @PARTAIGERINDRA DAN EWOM DALAM KAMPANYE POLITIK “PRABOWO GEMOY” TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN GENERASI Z UNTUK MEMILIH PRABOWO SEBAGAI PRESIDEN PADA PEMILU 2024

Abstract

Gortap Runggu Marsahala Tua S. 106120022. Pengaruh Daya Tarik Konten “Emang Boleh Segemoy Ini?” di Akun TikTok @Partaigerindra dan eWOM Dalam Kampanye Politik “Prabowo Gemoy” Terhadap Pengambilan Keputusan Generasi Z untuk Memilih Prabowo Sebagai Presiden Pada Pemilu 2024.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh daya tarik konten media sosial dan e-WOM “Prabowo Gemoy” dalam kampanye politik terhadap pengambilan keputusan generasi Z untuk memilih Prabowo sebagai presiden pada Pemilu 2024. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif dengan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling dengan menggunakan teknik purposive dengan kriteria tertentu yang telah ditetapkan. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 150 responden yang merupakan pengikut aktif TikTok Partai Gerindra dan merupakan generasi Z. Landasan teori yang digunakan pada penelitian ini adalah Elaboration Likelihood Model (ELM). Berdasarkan hasil uji hipotesis, penelitian ini mendapatkan hasil; 1) Tidak terdapat pengaruh antara daya tarik konten “Emang Boleh Segemoy Ini?” di Akun TikTok @Partaigerindra terhadap pengambilan keputusan generasi Z untuk memilih Prabowo sebagai presiden pada Pemilu 2024. 2) Terdapat pengaruh signifikan antara eWOM terhadap pengambilan keputusan generasi Z untuk memilih Prabowo sebagai presiden pada Pemilu 2024 dengan nilai signifikansi 0,013 dengan persentase tingkat pengaruh sebesar 5,4%. 3) Terdapat pengaruh daya tarik konten media sosial dan e-WOM “Prabowo Gemoy” dalam kampanye politik terhadap pengambilan keputusan generasi Z untuk memilih Prabowo sebagai presiden pada Pemilu 2024 dengan nilai signifikansi 0,011 dengan persentase tingkat pengaruh 5,9%.