STRATEGI MARKETING COMMUNICATION DAN BRAND AWARENESS UNIVERSITAS PERTAMINA DALAM MENARIK MINAT CALON MAHASISWA BARU

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang efektif dan dukungan brand awareness dalam menarik calon mahasiswa baru di Universitas Pertamina, salah satu Perguruan Tinggi Swasta di Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk mengeksplorasi penerapan bauran komunikasi pemasaran (marketing communication mix) oleh Universitas Pertamina. Bauran komunikasi pemasaran yang dianalisis meliputi iklan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), acara dan pengalaman (events and experiences), media sosial, serta pemasaran langsung dan berbasis data (direct and database marketing). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Universitas Pertamina berhasil dalam menarik minat calon mahasiswa baru melalui penerapan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan. Iklan yang kreatif dan relevan dengan target audiens, program promosi yang menarik seperti beasiswa dan potongan biaya, serta penyelenggaraan acara yang interaktif dan informatif seperti open house dan pameran pendidikan, semuanya berkontribusi pada kesuksesan tersebut. Media sosial menjadi platform utama dalam strategi komunikasi pemasaran, dengan konten yang dirancang khusus untuk menarik perhatian Generasi Z. Penggunaan database dan direct marketing juga terbukti meningkatkan akurasi dan efektivitas dalam menjangkau audiens yang lebih luas. Brand awareness yang dijaga juga membantu strategi tersebut untuk meningkatkan minat calon mahasiswa baru untuk bergabung ke Universitas Pertamina.