Pengaruh Celebrity Endorsement Akun Instagram @raffinagita1717 Terhadap Minat Beli Sabun Lifebuoy Dengan Social Media Campaign “Pencarian Asisten Sus Rini” Sebagai Variabel Moderasi

Abstract

Riady Yahya Angkat. 106120007. Pengaruh Celebrity Endorsement Akun Instagram @raffinagita1717 Terhadap Minat Beli Sabun Lifebuoy Dengan Social Media Campaign “Pencarian Asisten Sus Rini” Sebagai Variabel Moderasi.

Penelian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Celebrity Endorsement akun instagram @raffinagita1717 terhadap Minat Beli Sabun Lifebuoy, kemudian menguji pengaruh Social Media Campaign Pencarian Asisten Sus Rini terhadap Minat Beli Sabun Lifebuoy, dan untuk menguji pengaruh Celebrity Endorsement akun instagram @raffinagita1717 terhadap Minat Beli Sabun Lifebuoy yang dimoderasi oleh Social Media Campaign Pencarian Asisten Sus Rini. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Terdapat 150 responden yang digunakan untuk mengisi kuesioner penelitian yang merupakan pengikut aktif akun instagram @raffinagita1717 dan melihat konten social media campaign pencarian asisten Sus Rini. Landasan teori yang digunakan pada penelitian ini adalah Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Berdasarkan hasil uji hipotesis, penelitian ini menghasilkan: 1) Terdapat pengaruh yang signifikan dari celebrity endorsement akun instagram @raffinagita1717 terhadap minat beli sabun Lifebuoy dengan nilai signifikansi 0,000 dengan persentase tingkat pengaruh sebesar 89,6%. 2) Terdapat pengaruh yang signifikan dari social media campaign pencarian asisten Sus Rini terhadap minat beli sabun Lifebuoy dengan nilai signifikansi 0,000 dengan persentase tingkat pengaruh sebesar 95,3%. 3) Tidak terdapat pengaruh positif dari celebrity endorsement akun instagram @raffinagita1717 terhadap minat beli Lifebuoy yang dimoderasi oleh social media campaign pencarian asisten Sus Rini.