PENGARUH TERPAAN IKLAN DAN KREDIBILITAS INFLUENCER HABIB HUSEIN JA'FAR AL HADAR TERHADAP BRAND IMAGE FREE FIRE

Abstract

Penelitian ini membahas pengaruh terpaan iklan Free Fire dan kredibilitas influencer Habib Husein Ja'far terhadap brand image Free Fire. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari terpaan iklan Free Fire dan kredibilitas influencer Habib Husein Ja'far terhadap brand image Free Fire. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non-probability yaitu dengan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada responden yang pernah menonton iklan Free Fire edisi spesial ramadhan yang tayang pada Maret-April 2024 di Tiktok, Instagram, atau Youtube. Penelitian ini menggunakan teori kredibilitas sumber (source credibility) oleh Hovland, Janis, and Kelly (1953) untuk menjelaskan fenomena sosial yang ada. Hasil uji hipotesis penelitian ini menyatakan bahwa variabel Terpaan iklan (X1) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel brand image (Y), variabel kredibilitas influencer (X2) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel brand image (Y). Variabel Terpaan Iklan Free Fire (X1) serta variabel kredibilitas influencer (X2) secara simultan memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel brand image Free Fire (Y).