PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DAN SOCIAL COMPARISON TERHADAP CITRA TUBUH NEGATIF PADA GENERASI Z

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masalah generasi Z dalam memandang dan menilai tubuhnya secara negatif akibat standar tubuh ideal di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh penggunaan Instagram dan perbandingan sosial yang dilakukan perempuan generasi Z terhadap pembentukan citra tubuh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling dan purposive sampling. Sampel penelitian ini sebanyak 200 responden meliputi kriteria khusus yaitu; generasi Z berusia 18-24 tahun, berjenis kelamin perempuan, dan merupakan pengguna Instagram yang mengakses lebih dari 3 jam dan lebih dari 4 kali sehari. Penelitian ini menggunakan teori dari Social Learning Theory yang digagas oleh Albert Bandura. Hasil penelitian ini membuktikan hipotesis diterima; 1) Terdapat pengaruh antara penggunaan media sosial terhadap citra tubuh negatif pada generasi Z sebesar 28,7%. 2) Terdapat pengaruh antara social comparison terhadap citra tubuh negatif pada generasi Z sebesar 44,4%. 3) Terdapat pengaruh penggunaan media sosial dan social comparison terhadap citra tubuh negatif pada generasi Z sebesar 46,7%.