Pengaruh Sustainability Content dan Brand Ambassador Refal Hady Terhadap Minat Beli Produk Avoskin Pada Pria di Kota Tangerang

Abstract

Penelitian ini membahas tentang pengaruh sustainability content @Avoskinbeauty dan brand ambassador Refal Hady dalam meningkatkan minat beli produk skincare khususnya pada pria. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh sustainability content dan brand ambassador Refal Hady terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan teori uses and gratification untuk menganalisis. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif dengan menggunakan teknik non probability sampling dan teknik penarikan sampel purposive sampling. Penelitian ini menggunakan rumus Krejcie dan Morgan dengan populasi Pria di Kota Tangerang dan melibatkan sampel sebesar 261 dengan signifikansi 0,05. Penelitian ini menunjukan tentang pengaruh sustainability content dan brand ambassador. Mengacu pada hasil uji, penelitian Sustainability Content dan Brand Ambassador Refal Hady memiliki pengaruh 50,8% terhadap minat beli Pria di Kota Tangerang. Berdasarkan dari teori use and gratification, dapat membantu memahami bahwa konsumen memilih produk Avoskin karena kebutuhan psikologis seperti memperbaiki kondisi kulit wajah dan kebutuhan sosial seperti mengelola sampah skincare untuk memilih produk yang sesuai dengan nilai-nilai keberlanjutan dan promosi yang efektif melalui brand ambassador. Meski demikian, terdapat hasil pengaruh lain sebesar 49,2% terhadap minat beli Pria di Kota Tangerang diluar dari sustainability content dan brand ambassador Refal Hady, seperti promo produk dan kecocokan kondisi kulit konsumen pada suatu produk.