STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN VINDES CORP DALAM PEMBUATAN EVENT OLAHRAGA (Studi Pada Vindes Sport “Mempersembahkan Voli”)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan media digital yaitu Vindes Corp dalam pembuatan event sportainment yaitu “Mempersembahkan Voli. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan untuk mengeksplorasi implementasi dari bauran promosi yang digunakan oleh Vindes Corp. Bauran promosi yang menjadi pilihan bagi Vindes Sport dalam “Mempersembahkan Voli” adalah direct marketing, interactive/internet marketing, sales promotion, publicity/public relations marketing dan personal selling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Vindes Corp berhasil dalam mencapai target penonton secara langsung maupun dari platform YouTube melalui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan. Direct marketing menggunakan database dan Email sebagai sarana penyampaian pesan sebagai bentuk komunikasi langsung kepada target audiens, khususnya VDKATE. Interactive/internet marketing melalui media sosial digunakan sebagai penyebaran konten kreatif dan inovatif dalam menjangkau target audiens dan memperkenalkan kegiatan “Mempersembahkan Voli”. Sales promotion digunakan sebagai bentuk menarik minat menonton target audiens menggunakan diskon, promo serta bundling tiket. Publicity/public relations marketing menggunakan kerja sama dengan beberapa radio dan portal berita online untuk memperluas target audiens dan menarik minat menonton melalui Youtube pada pasca kegiatan. Personal selling memanfaatkan komunitas Vindes yaitu VDKATE sebagai bentuk promosi tatap muka atau promosi secara langsung. Dalam berbagai promosi yang dilakukan berdampak pada tercapai nya target penonton yang telah ditetapkan oleh Vindes dalam perencanaan awal kegiatan