PENGARUH LOKASI, KONTEN MARKETING, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KEDAI KOPI KULO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh lokasi, konten marketing, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian kopi dengan brand image sebagai variabel mediasi pada Kedai Kopi Kulo. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Kedai Kopi Kulo yang pernah melakukan pembelian produk kopi. Sampel yang ditentukan sebanyak 110 responden menggunakan metode purposive sampling. Data penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan analisis jalur (path analysis) dengan bantuan perangkat lunak SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan lokasi, konten marketing, dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kopi. Secara parsial, lokasi dan konten marketing berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian kopi, sementara inovasi produk tidak berpengaruh signifikan. Brand image juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kopi, tetapi tidak memediasi hubungan antara lokasi, konten marketing, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian kopi.