PENGARUH TERPAAN IKLAN “BISA LIHAT PERSAMAANNYA? #ANDAIANDAPANDAI” PADA AKUN YOUTUBE KREDIVO DAN SOCIAL INFLUENCE TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN PINJAMAN ONLINE KREDIVO GEN Z DI WILAYAH DKI JAKARTA

Abstract

Almadira Putri Annisa. 106119058. Pengaruh Terpaan Iklan “Bisa Lihat Persamaannya? #Andaiandapandai” Pada Akun Youtube Kredivo dan Social Influence Terhadap Keputusan Penggunaan Pinjaman Online Kredivo Gen Z Di Wilayah DKI Jakarta.

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh terpaan iklan Youtube Kredivo “Bisa Lihat Persamaannya? #Andaiandapandai” dan social influence terhadap keputusan penggunaan Kredivo Gen Z di Wilayah DKI Jakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan Youtube Kredivo “Bisa Lihat Persamaannya? #Andaiandapandai” dan social influence terhadap keputusan penggunaan Kredivo. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada populasi penelitian dengan teknik non-probability sampling dan purposive sampling dengan melibatkan 120 sampel dengan taraf signifikansi sebesar 0,05. Hasil dari penelitian ini adalah variabel terpaan iklan Youtube memiliki pengaruh terhadap keputusan penggunaan Kredivo dengan nilai Thitung (2,874) > Ttabel (1,980) dan nilai signifikansi 0.000, sehingga H1 diterima. Hal tersebut juga berlaku pada variabel social influence terhadap keputusan penggunaan Kredivo dengan nilai Thitung (4,275) > Ttabel (1,980) dan nilai signifikansi 0,000, sehingga dapat dikatakan H2 diterima. Secara bersamaan terpaan iklan Youtube dan social influence memiliki pengaruh positif dengan nilai Fhitung (5,289) > Ftabel (2,68) dan nilai signifikansi 0,000, sehingga H3 diterima. Perhitungan koefisien determinasi menunjukkan nilai 0,471 yang memiliki arti secara simultan terpaan iklan Youtube dan social influence memiliki pengaruh positif dan signifikan sebesar 47,1% terhadap keputusan penggunaan Kredivo, sedangkan 52,9% diperanguhi oleh variabel lain diluar penelitian. Penggunaan Teori AIDA memberikan pemahaman yang mendalam mengenai bagaimana iklan yang efektif dan social influence dapat secara simultan meningkatkan keputusan penggunaan Kredivo, baik dalam hal menarik perhatian (attention), membangkitkan minat (interest), menumbuhkan keinginan (desire), hingga mendorong tindakan pengguna (action to buy).