PENGARUH TERPAAN LIVE DAN EWOM PADA AKUN TIKTOK ANIES DALAM KAMPANYE POLITIK TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN GENERASI Z MEMILIH ANIES SEBAGAI PRESIDEN 2024

Abstract

Muhammad Farhan Adibrata. 106120046. Pengaruh Terpaan Live dan Ewom Pada Akun TikTok Anies Dalam Kampanye Politik Terhadap Pengambilan Keputusan Generasi Z Memilih Anies Sebagai Presiden 2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana Pengaruh Terpaan Live dan Ewom Pada Akun TikTok Anies Dalam Kampanye Politik Terhadap Pengambilan Keputusan Generasi Z Memilih Anies Sebagai Presiden 2024. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif dengan teknik pengambilan sampel nonprobability sampling dengan menggunakan teknik purposive dengan kriteria tertentu yang telah ditetapkan. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 150 responden, yang merupakan pengikut aktif akun TikTok Anies Baswedan, menonton siaran langsungnya, dan termasuk dalam kelompok Generasi Z. Pendekatan penelitian ini menggunakan teori Elaboration Likelihood Model (ELM) untuk memahami bagaimana audiens memproses informasi politik yang mereka terima. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa mayoritas audiens berada pada rute sentral, yang berarti mereka cenderung memproses informasi secara mendalam sebelum mengambil keputusan politik. Faktor seperti kualitas argumen yang disampaikan dalam live streaming, kredibilitas sumber informasi, serta interaksi yang terjalin dalam eWOM menjadi elemen penting dalam mempengaruhi keputusan pemilih. Responden yang berada pada rute sentral menunjukkan kecenderungan untuk menganalisis pesan secara kritis, mempertimbangkan bukti yang ada, dan membandingkan informasi sebelum menentukan pilihan politik mereka. Hasil penelitian ini menegaskan bahwa kampanye politik berbasis media sosial dapat menjadi strategi yang efektif dalam menjangkau pemilih muda, terutama jika didukung oleh penyampaian pesan yang berkualitas dan kredibel.