PENGARUH TERPAAN KONTEN DAN E-WOM PADA INSTAGRAM @NARASINEWSROOM TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN GENERASI Z DALAM MEMILIH PRESIDEN DAN WAKIL PRESIDEN PADA PEMILU 2024

Abstract

Satria Abhy Indrabudi, 106120003. Pengaruh Terpaan Konten dan E-WOM Pada Instagram @NARASINEWSROOM Terhadap Pengambilan Keputusan Generasi Z Dalam Memilih Presiden dan Wakil Presiden Pada Pemilu 2024). Media sosial Instagram menjadi media sosial yang banyak digunakan sebagai media politik, salah satunya adalah narasinewsroom. Sebagai media politik tentunya Instagram @narasinewsroom banyak menyebarluaskan suatu konten politik, terutama konten kampanye ketika terjadi pemilihan umum. Dengan mayoritas pengguna Instagram serta peserta pemilihan umum, tentunya peran generasi Z sangat penting dalam pemilu 2024. Adanya terpaan konten dan berbagai jenis electronic of mouth berupa komentar menjadi fokus uatam penelitian Dalam melakukan penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode pengumpulan data berupa kuesioner. Melalui pengumpulan data penelitian menggunakan kuesioner, mendapatkan hasil bahwa variabel terpaan konten Instagram @narasinewsroom dan electronic word of mouth memiliki pengaruh terhadap pengambilan keputusan generasi Z dalam memilih calon presiden dan wakil presiden 2024 pada pemilu 2024. Berdasarkan hal tersebut, hasil data kemudia dianalisis menggunakan teori uses and gratification untuk melihat motif dari generasi Z dalam memilih presiden dan wakil presiden 2024. Dengan hasil bahwa rute periferal dan rute sentral menjadi dasar motif bagi generasi Z dalam pemilihan umum 2024.