PENGARUH TERPAAN KONTEN PROMOSI DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK @NETFLIXID TERHADAP KEPUTUSAN MENONTON FILM “AVATAR: THE LAST AIRBENDER” MELALUI NETFLIX

Abstract

Callista Zafirah, 106120061. Pengaruh terpaan konten promosi dan Electronic word of mouth pada media sosial Tiktok @netflixid terhadap keputusan menonton film "Avatar: The Last Airbender" Melalui Netflix

Netflix sebagai salah satu platform streaming film telah membawa serta memproduksi berbagai jenis film, salah satu nya adalah live action Avatar: The Last Airbender. Sebagai bentuk promosi, akun TikTok @netflixid turut memproduksi suatu konten promosi yang memperkenalkan berbagai karakter, alur cerita dan pemeran nya. Sebagai ruang publik, tentunya E-WOM berupa berbagai jenis komentar turut menjadi faktor pendukung dalam konten TikTok tersebut. Dasar teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Elaboration Likehood Model yang menjelaskan mengenai pemaknaan suatu pesan persuasif oleh seseorang. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti mengenai pengaruh konten promosi dan E-WOM pada media sosial TikTok @netflixid terhadap keputusan menonton Avatar:The Last Airbender melalui Netflix. Adapun metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu penyebaran kuesioner. Dalam penelitian ini menggunakan 200 responden. Adapun hasil yang didapat yaitu terdapat pengaruh yang antara terpaan konten promosi pada media sosial TiTok @netflixid terhadap keputusan menonton Avatar: The Last Airbender melalui netflix sebesar 96,3% dengan nilai signifikansi 0,000 yang artinya H1 diterima. Terdapat pengaruh antara E-WOM dengan keputusan menonton Avatar: The Last Airbender melalui netflix sebesar 96,5% dengan nilai signifikansi 0,000 yang berarti H2 diterima. Serta terdapat pengaruh antara terpaan konten promosi dan EWOM pada media sosial TikTok @netflixid terhadap keputusan menonton Avatar: The Last Aibender melalui Netflix sebesar 97,5% dengan nilai signifikansi 0,000 yang artinya H3 diterima. Sebagai bentuk proses pemaknaan pesan, rute sentral digunakan secara dominan oleh responden penelitian dengan mendalami setiap pesan atau konten yang diterima.