PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULTRA TEH KOTAK DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji: Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ultra Teh Kotak Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 105 sampel dengan kriteria konsumen yaitu konsumen yang pernah mengonsumsi Ultra Teh Kotak yang berdomisili di 38 Provinsi. Pengambilan sampel penelitian menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji instrumen penelitian, uji hipotesis, path analysis dengan menggunakan software SPSS versi 25. Hasil dari penelitian ini adalah: Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Minat Beli berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Minat Beli secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli. Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli. Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli.