PENGARUH TERPAAN DAN DAYA TARIK KONTEN INSTAGRAM @TIMNASINDONESIA TERHADAP PENERIMAAN PADA PROGRAM NATURALISASI PEMAIN KETURUNAN INDONESIA DI KALANGAN GENERASI Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan dan daya tarik konten Instagram @timnasindonesia terhadap penerimaan Generasi Z terhadap program naturalisasi pemain keturunan Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 150 responden Generasi Z yang aktif mengikuti akun Instagram @timnasindonesia. Hasil dari uji T secara parsial yaitu pada variabel X1 terhadap Y mendapat nilai pengaruh sebesar 60,5% sedangkan hasil untuk uji T lainnya pada variabel X2 terhadap Y mendapat nilai pengaruh sebesar 38,2%. Hasil uji regresi berganda menunjukkan bahwa secara simultan, variabel terpaan dan daya tarik konten berpengaruh signifikan terhadap penerimaan Generasi Z terhadap program naturalisasi, dengan nilai determinasi (R²) sebesar 71,1%. Artinya, kedua variabel tersebut menjelaskan lebih dari separuh variasi penerimaan audiens terhadap kebijakan tersebut. Temuan ini memperkuat relevansi teori Uses and Gratifications, yang menjelaskan bahwa audiens aktif memilih media yang mampu memenuhi kebutuhan informatif dan afektif mereka. Konten yang sering ditampilkan, menarik, dan mudah dipahami mampu meningkatkan pemahaman, keterlibatan, dan penerimaan audiens terhadap isu strategis nasional.