Laporan Tugas Akhir_106118059_Georgi Juan Zacharias

Abstract

Georgi Juan Zacharias, 106118059. Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Honda HR-V di Dealer Honda Tendean. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Honda HR-V di Dealer Honda Tendean, baik secara parsial maupun simultan. Fenomena yang melatarbelakangi penelitian ini adalah adanya harga jual yang relatif tinggi dibandingkan kompetitor, namun tingkat keputusan pembelian tetap tinggi. Hal ini mengindikasikan adanya peran citra merek yang kuat dalam memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Instrumen pengumpulan data disusun menggunakan skala Guttman dan disebarkan kepada konsumen Honda HR-V di Dealer Honda Tendean. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji T, dan uji F untuk menguji pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi yang lebih dominan dibandingkan persepsi harga. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan, meskipun pengaruhnya relatif lebih kecil. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengimplikasikan bahwa strategi pemasaran yang menggabungkan penguatan citra merek dengan pengelolaan persepsi harga yang tepat akan lebih efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini dapat menjadi landasan bagi studi lanjutan dengan menambahkan variabel lain atau memperluas cakupan penelitian agar memperoleh gambaran yang lebih komprehensif. Kata kunci: Brand Image, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Honda HR-V, Dealer Honda Tendean