Laporan Tugas Akhir_106118010_Ulul Azmi Pulungan

Abstract

Ulul Azmi Pulungan, 106118010. Pengaruh Terpaan Konten Instagram MS Glow For Men dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk di Kalangan Gen Z di Indonesia. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh terpaan konten Instagram dan peran brand ambassador terhadap minat beli produk MS Glow For Men pada Generasi Z di Indonesia. Meningkatnya kesadaran perawatan diri di kalangan pria serta dominasi Gen Z sebagai pengguna aktif media sosial menjadikan Instagram sebagai media strategis dalam pemasaran skincare pria. MS Glow For Men memanfaatkan kekuatan visual Instagram dan menggandeng brand ambassador seperti Marc Marquez untuk menarik perhatian dan memperkuat citra merek. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan survei terhadap 120 responden berusia 13–28 tahun yang mengenal akun @msglowformen. Analisis data menggunakan regresi linear berganda untuk menguji hubungan antara terpaan Instagram (frekuensi, durasi, atensi) dan brand ambassador (visibility, credibility, attraction) terhadap minat beli (transaksional, referensial, preferensial, eksploratif). Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara terpaan konten Instagram MS Glow For Men (X1) terhadap minat beli (Y). Peran brand ambassador (X2) juga memberikan pengaruh signifikan terhadap peningkatan minat beli. Secara simultan, terpaan Instagram dan brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk MS Glow For Men di kalangan Gen Z di Indonesia. Kata Kunci: Terpaan Instagram, Brand Ambassador, Minat Beli, Gen Z, MS Glow For Men.