PENGARUH TERPAAN KONTEN TIK TOK “MAYOR TEDDY MENDORONG DOKTER GUNAWAN” DAN GAYA KOMUNIKASI PRABOWO SUBIANTO PADA DEBAT CAPRES 2024 TERHADAP CITRA PARTAI GERINDRA PADA GEN Z

Abstract

Indah Permatasari Silaban. 106120021. Pengaruh Terpaan Konten Tik Tok “Mayor Teddy Mendorong Dokter Gunawan” dan gaya komunikasi Prabowo Subianto Pada Debat Capres 2024 Terhadap Citra Partai Gerindra Pada Gen Z. Penelitian ini membahas tentang pengaruh terpaan konten TikTok Mayor Teddy mendorong Dokter Gunawan dan gaya komunikasi Prabowo Subianto pada debat capres yang berdampak pada citra Partai Gerindra pada generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan konten TikTok mayor Teddy mendorong Dokter Gunawan dan gaya komunikasi Prabowo Subianto pada debat capres terhadap citra Partai Gerindra pada generasi Z. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif eksplanatif melalui penyebaran kuisioner kepada populasi dengan menggunakan teknik probability sampling (simple random sampling) yang melibatkan 399 sampel dengan taraf signifikansi 0.05. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori S-O-R, hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel terpaan konten TikTok mayor Teddy mendorong Dokter Gunawan berpengaruh terhadap citra Partai Gerindra pada generasi Z dengan nilai Thitung (12,250) > Ttabel (1,966) dan nilai signifikansi 0,000 < 0.05 sehingga H1 diterima. Pada variabel gaya komunikasi Prabowo Subianto pada debat capres terhadap citra Partai Gerindra pada generasi Z dengan Thitung ( 5,230) > Ttabel (1,966) dan nilai signifikansi 0.000 < 0,05 sehingga H2 diterima. Berdasarkan hasil perhitungan secara simultan terpaan konten TikTok mayor Teddy mendorong Dokter Gunawan dan gaya komunikasi Prabowo Subianto pada debat capres berpengaruh positif dengan nilai Thitung ( 149,510) > Ftabel ( 3,00) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Pada hasil perhitungan uji koefisien determinasi secara simultan diperoleh hasil sebesar 0,427 yang artinya terpaan konten TikTok Mayor Teddy mendorong Dokter Gunawan dan gaya komunikasi Prabowo Subianto pada debat capres berpengaruh positif sebesar 42,7% terhadap citra Partai Gerindra pada generasi Z, sedangkan 57,3% dipengaruhi oleh faktor atau variabel lainnya diluar dari penelitian.