ANALISIS WACANA KRITIS NORMAN FAIRCLOUGH PADA KONTEN TIKTOK GIBRAN RAKABUMING RAKA PADA KAMPANYE PILPRES 2024

Abstract

Angelia Dewi Safira. 106121037. Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough pada Konten TikTok Gibran Rakabuming Raka pada Kampanye Pilpres 2024. Penelitian ini membahas mengenai analisis wacana kritis pada konten Gibran Rakabuming Raka di TikTok selama kampanye Pilpres 2024. Kampanye politik Gibran sebagai calon Wakil Presiden melalui platform TikTok menjadi sorotan publik karena strategi komunikasi yang dekat dengan generasi muda. Selain itu, muncul fenomena “Samsul” di mana Gibran salah menyebutkan “asam folat” menjadi “asam sulfat”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana analisis wacana kritis Norman Fairclough terhadap konten TikTok Gibran pada kampanye Pilpres 2024. Konten ditampilkan dalam video kampanye di akun @gibran_rakabuming, serta bagaimana praktik tersebut membentuk dominasi, relasi kuasa, ideologi, dan hegemoni politik. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten kampanye Gibran melalui TikTok merepresentasikan empat wacana utama, yaitu dominasi politik simbolik, pencitraan emosional bukan argumentatif, relasi kuasa yang bersifat hegemonik, dan identitas pemimpin populer bukan intelektual. Meskipun konten dikemas secara kreatif dan ringan, terdapat upaya hegemonik untuk membangun citra pemimpin masa depan yang relevan dengan visi Indonesia Emas 2045. Dengan demikian, TikTok digunakan tidak hanya sebagai media kampanye, tetapi juga sebagai alat reproduksi ideologi politik tertentu melalui format hiburan digital.