ANALISIS TEKS KONTEN EDUKASI POLITIK MELALUI AKUN INSTAGRAM @BIJAKMEMILIH.ID PADA KALANGAN GENERASI Z MASA PEMILIHAN PRESIDEN 2024

Abstract

Saniyyah Muthmainnah. 106121036. Analisis Teks Konten Edukasi Politik Melalui Akun Instagram @bijakmemilih.id Pada Kalangan Generasi Z Masa Pemilihan Presiden 2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Generasi Z memaknai konten edukasi politik pada akun Instagram @bijakmemilih.id, dengan fokus pada konten “Website Tour Phase 3” yang membahas rekam jejak, visi-misi, dan program kerja calon presiden dalam Pemilu 2024. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode dokumentasi digital dan seleksi teks terhadap 47 komentar terpilih yang memenuhi kriteria relevansi penelitian. Proses analisis mengacu pada teori Resepsi Stuart Hall dan teori Uses and Gratifications untuk mengidentifikasi pola pemaknaan dan jenis kebutuhan yang dipenuhi audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas komentar mencerminkan posisi pemaknaan domonan, yang menandakan penerimaan penuh terhadap pesan yang disampaikan. Audiens memanfaatkan konten untuk memenuhi kebutuhan kognitif, afektif, integratif personal, dan integratif sosial. Sebagian komentar lainnya menunjukkan posisi negosiasi dengan menyesuaikan pesan sesuai perspektif pribadi. Serta menunjukkan posisi oposisi yang menolak isi pesan. Temuan ini mengindikasikan bahwa Generasi Z bersifat aktif dan kritis dalam memaknai informasi politik digital. Secara keseluruhan, konten edukasi politik yang informatif, netral, dan mudah diakses berkontribusi pada peningkatan literasi dan kesadaran politik generasi muda di era media sosial.