PENGARUH FAKTOR MOTIVASI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN OLAHRAGA DI AJANG OLAHRAGA INTERNASIONAL (Studi Pada Piala Dunia U-17 Di Indonesia)

Abstract

Piala Dunia U-17 2023 di Indonesia menjadi momentum penting bagi sektor sport tourism. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh faktor motivasi Push (internal) dan Pull (eksternal) terhadap Keputusan Berkunjung wisatawan menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif. Data dianalisis dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan nilai R2 sebesar 0,292, yang berarti variabel motivasi menjelaskan 29,2% keputusan berkunjung. Secara simultan dan parsial, seluruh dimensi—Self Reward (X1), Kebutuhan Sosial (X2), Pengalaman Pribadi (X3), Wisata Alam (X4), Budaya Lokal (X5), Promosi (X6), dan Fasilitas/Akses (X7)—berpengaruh positif dan signifikan. Promosi (X6) ditemukan sebagai faktor paling dominan dengan nilai Original Sample 0,221, diikuti oleh Pengalaman Pribadi (X3). Temuan ini merepresentasikan model AIDA, di mana minat yang dibangun melalui strategi komunikasi dan keinginan akan pengalaman autentik menjadi dimensi pengukur utama perilaku nyata (actual behavior) wisatawan dalam industri sport tourism. Penafsiran ini menempatkan dimensi AIDA sebagai indikator terintegrasi untuk mengukur konstruk keputusan berkunjung, alih-alih menguji jalur kausalitas antar tahapan secara longitudinal.