PENGARUH TERPAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP INTENSI PERILAKU PERJALANAN BERISIKO: DENGAN FOMO SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Terpaan dari media sosial TikTok memiliki pengaruh terhadap Intensi perilaku perjalanan berisiko, dengan FoMo sebagai mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pusposive sampling, melibatkan 384 responden Generasi Z yang memiliki aplikasi media sosial TikTok, serta pernah melihat konten wisata berisiko. Instrumen yang menggunakan kusioner skala likert dengan tiga variabel penelitian: Terpaan Media Sosial TikTok, FoMO, dan Intensi Perilaku perjalanan berisiko. Analisis data pada penelitian ini dilakukan menggunakan Partial Least Square Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian ini FoMO (Z) sebagai variabel memediai dapat mempengaruhi antara Terpaan Media Sosial TikTok (X) terhadap Variabel Intensi Perilaku Perjalanan Berisiko (Y) (dengan hasil nilai p-value sebesar 0,000, t-statistics sebesar 7.344, dan nilai orginal sampel 0.235). Meskipun Terpaan Media Sosial TikTok mampu mempengaruhi Intensi Perilaku Perjalanan Berisiko secara langsung, penggunaan FoMO sebagai mediasi juga dapat memperkuat Intensi Perilaku karena dapat memperkuat dampaknya.