Pengaruh Iklan, Reputasi Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian: Studi Kasus Pasta Gigi Sensodyne

Abstract

Pengaruh Iklan, Reputasi Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian: Studi Kasus Pasta Gigi Sensodyne.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji: pengaruh iklan, reputasi merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pasta gigi Sensodyne. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 288 sampel dengan kriteria pengguna pasta gigi Sensodyne. Pengambilan sampel penelitian menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji instrumen penelitian, uji hipotesis dengan menggunakan software SPSS versi 23. Hasil dari penelitian ini adalah: 1) Iklan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara parsial. 2) Reputasi Merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara parsial. 3) Kualitas Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara parsial. 4) Iklan, Reputasi Merek, dan Kualitas Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara simultan. Kata Kunci: Iklan, Reputasi Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian