ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND ATTITUDE, DAN ECO-FRIENDLY PRODUCT TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI KASUS PADA PRODUK LE MINERALE)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, brand attitude, dan eco-friendly product terhadap purchase intention dengan digital marketing sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menganalisis hubungan antar variabel. Data yang digunakan diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan secara daring kepada konsumen produk Le Minerale di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua hipotesis yang diajukan, baik secara parsial maupun simultan, diterima. Ini menandakan bahwa brand image, brand attitude, dan eco-friendly product memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention, dengan digital marketing sebagai variabel mediasi yang memperkuat hubungan tersebut.