ANALISIS PENGARUH BRAND STRATEGY DAN BRAND TRUST TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND ENGAGEMENT SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI KASUS PADA PRODUK SARIMI)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Strategy dan Brand Trust terhadap Purchase Intention dengan Brand Engagement sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menganalisis hubungan antar variabel. Data diperoleh melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada konsumen produk Sarimi di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Brand Strategy dan Brand Trust tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, sementara Brand Engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Nilai uji F menunjukkan bahwa secara simultan, Brand Strategy, Brand Trust, dan Brand Engagement secara signifikan mempengaruhi Purchase Intention. Selain itu, Brand Engagement terbukti berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara Brand Strategy dan Brand Trust dengan Purchase Intention.