PEMAKNAAN KHALAYAK PRIA TERHADAP STEREOTIP MASKULINITAS PADA KONTEN BEAUTY VLOGGER PRIA

Abstract

Fiqoh Abdullah 106116053. Pemaknaan Khalayak Pria Terhadap Stereotip Maskulinitas pada Konten Beauty Vlogger Pria. Perancangan/penelitian ini tentang pemaknaan khalayak pria dengan tujuannya untuk mengetahui stereotip maskulinitas yang terkandung dalam sebuah konten Beauty Vlogger yaitu pada kanal Youtube Danang Wisnuwardhana, penelitian ini menggunakan Metode kualitatif dengan menggunakan Analisis Semiotika dan Analisis Resepsi yang dipergunakan untuk mengetahui makna dominan dari sebuah pesan, dan posisi khalayak dalam penerimaan pesan. Hasilnya menunjukkan bahwa terdapat makna dominan mengenai stereotip maskulinitas yang terkandung dalam konten Video Danang Wisnuwardhana, sehingga khalayak dapat memaknai pesan tersebut, yang menghasilkan ketegori atau posisi khalayak yaitu dari keempat informan, tiga diantarinya diposisi Dominan, dan satu di posisi negosiasi.