IDENTIFIKASI KETERLIBATAN FAN DENGAN MEDIA PERSONA PADA DEWASA MUDA (STUDI FENOMENOLOGI TERHADAP FAN MAMAMOO DI ERA DIGITAL)

Abstract

Anisa Rahmawulan W. 106116002. Identifikasi Keterlibatan Fan dengan Media Persona pada Dewasa Muda (Studi Fenomenologi terhadap Fan Mamamoo Di Era Digital).

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasikan proses keterlibatan fan dengan media persona pada dewasa muda di era digital. Untuk memahami fenomena ini, peneliti menggunakan empat proses model keterlibatan audiens yang dikembangkan oleh Brown (2015) yaitu transportation, PSI, identification, serta worship. Ada pun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan paradigma interpretif serta pendekatan fenomenologi. Subjek dari penelitian ini merupakan empat individu yang merupakan fan dari Mamamoo, sesuai dengan sumber data primer yang digunakan yaitu purposive sampling dengan metode pengumpulan data menggunakan teknik wawancara tidak terstruktur dan data sekunder berupa kajian literatur. Teknik analisis data yang digunakan adalah koding milik Strauss yang memiliki tiga tahapan yaitu open coding, axial coding, selective coding kemudian diinterpretasi dengan mengaitkannya pada teori yang digunakan yaitu model keterlibatan audiens milik Brown (2015). Untuk menguji keabsahan data, peneliti menggunakan triangulasi data serta member checking. Hasil yang didapat dalam penelitian ini adalah keempat informan yang terpapar secara konstan oleh media persona melalui media digital telah sampai pada tahap worship.

Kata kunci: Fan, Media persona, Keterlibatan audiens.