| dc.description.abstract | PT Swalayan Maju Bersama Merak Jingga adalah salah satu cabang PT Swalayan Maju Bersama yang menjual beragam produk kebutuhan sehari – hari, pakaian, minuman beralkohol, dan beragam jenis produk lainnya. Pesatnya persaingan antar swalayan dan persaingan swalayan dengan pasar tradisional menjadi salah satu faktor yang mengharuskan PT Swalayan Maju Bersama Merak Jingga untuk terus berinovasi membuat strategi – strategi penjualan, sehingga dapat meningkatkan jumlah penjualan produk, yang berdampak pada penurunan jumlah pengembalian produk kepada supplier. Metode yang digunakan untuk menghasilkan alternatif strategi adalah Association Rules, dimana data yang dibutuhkan untuk diolah adalah data transaksi customer PT Swalayan Maju Bersama Merak Jingga. Metode Association Rules akan memberikan hasil dalam bentuk “jika…,maka…” yang dapat dijadikan sebagai faktor penentu pengambilan keputusan dalam membuat alternatif strategi. Data transaksi yang berhasil dikumpulkan adalah sebanyak 217 data. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan Python dan software Spyder. Data yang diolah dibagi menjadi 3 level, dimana setiap level adalah hasil pengelompokkan dari item level sebelumnya. Pengelompokkan item tersebut dibuat menjadi hierarki produk. Tujuannya adalah untuk membandingkan rules yang dihasilkan dari item di setiap level. Nilai minimum support yang digunakan untuk masing – masing level memiliki nilai yang berbeda, disesuaikan dengan jumlah itempada level tersebut. Nilai minimum support sebesar 0,01 ditetapkan untuk item level 2 dan 3, sedangkan nilai minimum support yang ditetapkan untuk level 1 sebesar 0,1. Nilai minimum confidence yang ditetapkan untuk seluruh level bernilai sama, yaitu 0,5. Dari hasil pengolahan data, didapatkan informasi bahwa item yang paling banyak dibeli oleh customer untuk level 3, 2, dan 1 masing – masing adalah Susu Cair Bear Brand 189gr, Biskuit, dan Makanan Ringan. Rules yang dihasilkan pada level 3 berdasarkan nilai support dan confidence tertinggi, yaitu “jika customer membeli Susu Bubuk SGM Explor 900gr, maka customer juga akan membeli Susu Bubuk SGM Eksplor 1+ 90” dan “jika customer membeli Mie Instant Indomie 60gr Kari, maka customer juga akan membeli Mie Instant Indomie 80gr”. Rules yang dihasilkan pada level 2 dengan confidence tertinggi, yaitu “jika customer membeli Pencuci Piring dan Pasta Gigi, maka customer juga akan membeli Sampo”. Rules yang dihasilkan pada level 1 adalah “jika customer membeli Perlengkapan Rumah dan Bumbu Dapur, maka customer juga akan membeli Bahan Makanan”. Rules yang dihasilkan dapat menjadi acuan untuk menentukan alternatif strategi yang dapat meningkatkan hasil penjualan PT Swalayan Maju Bersama Merak Jingga. Alternatif strategi yang dapat diambil adalah dengan membuat product bundle, dimana harga yang ditawarkan kepada customer akan lebih murah jika dibandingkan dengan pembelian produk secara terpisah. Strategi ini dapat menarik daya beli customer untuk membeli product bundle sehingga jumlah penjualan meningkat, dan produk yang dibuang atau dikembalikan kepada supplier menjadi lebih sedikit. | en_US |
