PENGARUH TERPAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK @BITTERSWEETBYNAJLA DAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI BITTERSWEET BY NAJLA

Abstract

Penelitian ini mengenai pengaruh terpaan media sosial TikTok @bittersweetbynajla dan penggunaan celebrity endorser terhadap minat beli Bittersweet by Najla. Tujuan dilakukanya penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh terpaan media sosial TikTok dan penggunaan celebrity endorser terhadap minat beli produk Bittersweet by Najla. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada populasi pengikut TikTok @Bittersweetbynajla. Pemilihan sampel yang digunakan yaitu teknik purposive sampling dengan kriteria khusus dan menggunakan rumus yamane untuk menghitung jumlah sampel sehingga didapatkan 100 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda untuk melihat pengaruh dari dimensi terpaan dan celebrity endorser yang memengaruhi minat beli produk Bittersweet by Najla. Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan bahwa (1) Terpaan media sosial TikTok memiliki pengaruh terhadap minat beli Bittersweet by Najla dengan nilai signifikansi 0.005. (2) Penggunaan celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap minat beli Bittersweet by Najla dengan nilai signifikansi 0.000. (3) Terpaan media sosial TikTok dan penggunaan celebrity endorser memiliki pengaruh secara simultan terhadap minat beli Bittersweet by Najla dengan nilai signifikansi 0.000.