STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADA MARKET PLACE DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN (STUDI ANALISIS KUALITATIF DESKRIPTIF PADA BRAND AFROW DI SHOPEE)

Abstract

Gagah Rizky Mulyawan 106117039. Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Market Place Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Analisis Kualitaitf Deskriptif Pada Brand Afrow di Shopee). Afrow merupakan sebuah merek pakaian distro yang hadir dengan konsep warna mencolok dan dengan harga yang cukup terjangkau. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Afrow dalam meningkatkan penjualan di Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan analisis reduksi data. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah Integrated Marketing Communication (IMC). Hasil dari penelitian ini yaitu Afrow menggunakan konsep bauran pemasaran, yaitu Sales Promotion, Event and Experience, dan Interactive Marketing yang digunakan untuk melakukan strategi komunikasi pemasaran di marketplace Shopee untuk meningkatkan penjualan produk.