• Login
    View Item 
    •   DSpace Home
    • FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS
    • MANAGEMENT (MANAJEMEN)
    • DISSERTATIONS AND THESES (MN)
    • View Item
    •   DSpace Home
    • FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS
    • MANAGEMENT (MANAJEMEN)
    • DISSERTATIONS AND THESES (MN)
    • View Item
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

    PENGARUH BRAND AMBASSADOR RAISA ANDRIANA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO (Studi Kasus pada Konsumen Smartphone OPPO di Jakarta)

    Thumbnail
    View/Open
    103117066 - Baiq Layla Ahaddina.pdf (1.072Mb)
    Date
    2021-06-24
    Author
    Ahaddina, Baiq Layla
    Metadata
    Show full item record
    Abstract
    Baiq Layla Ahaddina. 103117066. Pengaruh Brand Ambassador Raisa Andriana terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO (Studi Kasus pada Konsumen Smartphone OPPO di Jakarta) Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador Raisa Andriana terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO (Studi Kasus pada Konsumen Smartphone OPPO di Jakarta). Terdapat empat dimensi pada variabel bebas yaitu visibility, credibility, attraction, dan power yang akan diuji secara parsial untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dan jenis penelitian deskriptif analitis. Sampel ditentukan dengan teknik non-probability sampling menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria berdomisili di seluruh wilayah DKI Jakarta, dan pernah melakukan pembelian sekaligus pernah menggunakan smartphone OPPO dalam jangka waktu Januari 2020 hingga Desember 2020 serta pernah melihat Raisa Andriana sebagai Brand Ambassador iklan smartphone OPPO. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasilnya menunjukkan bahwa Brand Ambassador Raisa Andriana berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO di Jakarta. Secara parsial, terdapat dua dimensi yang berpengaruh secara signifikan yaitu visibility dan credibility. Dua dimensi tidak berpengaruh secara signifikan yaitu attraction dan power. Kata kunci (sentence case) : brand ambassador, visibility, credibility, attraction, power, purchase decision.
    URI
    https://library.universitaspertamina.ac.id//xmlui/handle/123456789/3793
    Collections
    • DISSERTATIONS AND THESES (MN)

    DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
    Contact Us | Send Feedback
    Theme by 
    @mire NV
     

     

    Browse

    All of DSpaceCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

    My Account

    LoginRegister

    DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
    Contact Us | Send Feedback
    Theme by 
    @mire NV