PENGARUH BRAND AMBASSADOR RAISA ANDRIANA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO (Studi Kasus pada Konsumen Smartphone OPPO di Jakarta)

Abstract

Baiq Layla Ahaddina. 103117066. Pengaruh Brand Ambassador Raisa Andriana terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO (Studi Kasus pada Konsumen Smartphone OPPO di Jakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador Raisa Andriana terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO (Studi Kasus pada Konsumen Smartphone OPPO di Jakarta). Terdapat empat dimensi pada variabel bebas yaitu visibility, credibility, attraction, dan power yang akan diuji secara parsial untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh terhadap variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dan jenis penelitian deskriptif analitis. Sampel ditentukan dengan teknik non-probability sampling menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria berdomisili di seluruh wilayah DKI Jakarta, dan pernah melakukan pembelian sekaligus pernah menggunakan smartphone OPPO dalam jangka waktu Januari 2020 hingga Desember 2020 serta pernah melihat Raisa Andriana sebagai Brand Ambassador iklan smartphone OPPO. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasilnya menunjukkan bahwa Brand Ambassador Raisa Andriana berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO di Jakarta. Secara parsial, terdapat dua dimensi yang berpengaruh secara signifikan yaitu visibility dan credibility. Dua dimensi tidak berpengaruh secara signifikan yaitu attraction dan power.

Kata kunci (sentence case) : brand ambassador, visibility, credibility, attraction, power, purchase decision.