PENGARUH TERPAAN KONTEN YOUTUBE DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONTEN YOUTUBE GADGETIN DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SAMSUNG DI KALANGAN SUBSCRIBERS GADGETIN)

Abstract

Penelitian yang dibuat mengenai bagaimana pengaruh terpaan konten youtube dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari terpaan konten youtube Gadgetin dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Samsung. Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif dengan cara menyebarkan kuesioner kepada subscribers channel youtube milik Gadgetin sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa terpaan konten youtube Gadgetin berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0.000 Lalu variabel independen Influencer marketing memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0.013. Variabel terpaan konten youtube Gadgetin dan influencer marketing berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan memiliki nilai signifikansi sebesar 0.