PENGARUH TERPAAN KONTEN INSTAGRAM @PERTAMINA.FOUNDATION DAN TINGKAT KEPUASAN INFORMASI TERHADAP INTENSI MENGIKUTI AKUN INSTAGRAM @PERTAMINA.FOUNDATION

Abstract

Viska Kusuma Wardani. 106117008. Pengaruh Terpaan Konten Instagram @pertamina.foundation dan Tingkat Kepuasan Informasi Terhadap Intensi Mengikuti Akun Instagram @pertamina.foundation. Penelitian ini mengenai. pengaruh terpaan konten Instagram @pertamina.foundation. dan tingkat kepuasan informasi pada intensi untuk akun Instagram @pertamina.foundation. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari terpaan konten Instagram @pertamina.foundation dan tingkat kepuasan informasi terhadap intensi untuk mengikuti Instagram @pertamina.foundation. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel probabilitas yaitu teknik sampling klaster dan sampling acak berstrata. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada Mahasiswa Program Studi Komunikasi Universitas Pertamina sejumlah 98 responden. Penelitian ini menggunakan teori uses and gratification oleh Katz, Blumer & Gurevth (1974) untuk menjelaskan. fenomena dalam. penelitian. Hasil uji hipotesis penelitian ini menyatakan bahwa variabel Terpaan Konten Instagram @pertamina.foundation (X1) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel Intensi Mengikuti Instagram @pertamina.foundation (Y), variabel Tingkat Kepuasan Informasi (X2) memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel Intensi Mengikuti Instagram @pertamina.foundation (Y), dan variabel Terpaan Konten Instagram @pertamina.foundation (X1) serta variabel Tingkat Kepuasan Informasi (X2) secara simultan memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel Intensi Mengikuti Instagram @pertamina.foundation (Y). Kata kunci: Terpaan Media, Tingkat Kepuasan, Intensi Mengikuti, uses and gratification theory.