STRATEGI MANAJEMEN MEDIA SOLOPOS DALAM KOMPETISI PASAR SURAT KABAR HARIAN DI KOTA SOLO (Analisis Kerangka Structure-Conduct-Performance pada Harian Solopos)

Abstract

Agren Ayu Pradini 106117018 Strategi Manajemen Media Solopos Dalam Kompetisi Surat Kabar Harian di Kota Solo (Analisis Kerangka Structure-Conduct-Performance pada Harian Solopos). Solopos merupakan salah satu judul harian surat kabar lokal yang terbit dan beredar di Kota Solo dan Solo Raya. Hingga saat ini Solopos masih menjadi market leader mengalahkan sejumlah judul surat kabar lain yang beredar secara regional maupun nasional. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi komunikasi seperti apa yang diterapkan oleh Solopos dalam menghadapi kompetisi di pasar surat kabar harian di Kota Solo. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara mewawancarai sejumlah responden yang merupakan petinggi Solopos dan juga konsumen Solopos. Hasil dari penelitian ini adalah strategi yang diterapkan oleh Solopos dalam menghadapi kompetisi pasar surat kabar harian di Kota Solo dapat dianalisa dengan menggunakan kerangka S-C-P (Structure, Conduct, Performance). Temuan di lapangan menunjukkan bahwa Solopos mampu bertahan ditengah persaingan dengan cara melakukan adaptasi, afiliasi, serta efisiensi.

Kata kunci : Strategi Manajemen Media, Kompetisi Surat Kabar Harian, Kerangka SCP, Structure-Conduct-Performance, adaptasi, afiliasi, efisiensi.