PENGARUH TERPAAN IKLAN DAN PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PRODUK MINUMAN (Studi Iklan YouTube dan Penggunaan NCT 127 pada Minat Beli NU Green Tea)

Abstract

Alisha Kamiilah Ronaa. 106117023. Pengaruh Terpaan Iklan Dan Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Minuman. Penelitian ini mengenai pengaruh terpaan iklan Youtube dan penggunaan celebrity endorser terhadap minat beli produk minuman. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apabila terdapat pengaruh yang ditimbulkan dari terpaan iklan Youtube dan penggunaan celebrity endorser terhadap minat beli produk minuman teh Nu Green Tea. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif disertai metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Penyebaran kuesioner ditargetkan kepada mahasiswa yang berkuliah di Jakarta Selatan sebanyak 100 responden menggunakan kuesioner. Berdasarkan hasil uji dalam penelitian ini menyatakan variabel terpaan iklan Youtube memiliki pengaruh terhadap minat beli dengan signifikansi senilai 0,000. Variabel penggunaan celebrity endorser terhadap minat beli tidak memiliki pengaruh dengan signifikansi senilai 0,331. Variabel terpaan iklan Youtube dan penggunaan celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap minat beli dengan signifikansi senilai 0,000.