Pengaruh Identitas Merek Pinarak Coffee Terhadap Citra Merek Pinarak Coffee

Abstract

Penelitian ini mengenai Pengaruh Identitas Merek Pinarak Coffee Terhadap Citra Merek Pinarak Coffee. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah identitas yang diciptakan oleh Pinarak Coffee dapat berpengaruh terhadap persepsi citra yang diterima konsumen Pinarak Coffee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif eksplanatif dengan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan konsumen Pinarak Coffee disemua cabang dengan jumlah responden sebanyak 93 orang. Penelitian ini menggunakan Teori Marceting Communication Mix yang menjadi pasung atas dua variabel yaitu identitas merek dan citra merek. Hasil Uji Hipotesis penelitian ini menyatakan bahwa variabel Identitas Merek (X) memiliki pengaruh terhadap Citra Merek (Y) dari Pinarak Coffee.