PENGARUH NOSTALGIA DAN DAYA TARIK PESAN DI INSTAGRAM TERHADAP MINAT KUNJUNGAN KE ACARA BUDAYA POPULER JEPANG (STUDI AKUN INSTAGRAM @ORUTAKUCLUB)

Abstract

Penelitian ini menjelaskan pengaruh komunikasi pemasaran dan komuniukasi psikologis yang terjadi di media sosial instagram Orutaku Club. Bentuk dari komunikasi pemasaran adalah daya tarik pesan, sedangkan bentuk komunikasi psikologisnya adalah nostalgia. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui adanya pengaruh nostalgia dan daya tarik pesan terhadap minat kunjung ke acara budaya pop Jepang Orutaku. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan cara menyebarkan kuesioner kepada pengikut instagram @ortutakuclub sebagai populasi. Sampel dipilih menggunakan teknik insidential dan menggunakan rumus Slovin untuk menentukan jumlah sampel sehingga didapatkan 98 jumlah responden. Hasil dari uji hipotesis pada penelitian ini menunjukkan bahwa H0 ditolak. Hasilk dari uji regresi linier berganda menggunakan nilai signifikansi 10% menunjukkan bahwa (1) Nostalgia memilik pengaruh terhadap minat kunjung ke acara budaya pop Jepang sebesar 0,000. (2) Daya tari pesan memiliki pengaruh terhadap minat kunjung ke acara budaya pop Jepang sebesar 0,002. (3) Nostalgia dan daya tarik pesan secara simultan memiliki pengaruh terhadap minat kunjung ke acara budaya pop Jepang dengan nilai signifikansi 0,000.