Dari Sharenting ke Parentding: Manifestasi Komodifikasi Anak di Era Digital (Studi Netnografi Kritis pada Akun Selebgram Balita di Indonesia)

Abstract

Eksistensi selebgram balita, pada dasarnya merupakan manifestasi dari pergeseran besar-besaran preferensi masyarakat dari media konvensional ke media baru, yang secara historis tidak hanya mengubah cara masyarakat dalam mengoptimalisasikan fungsi-fungsi teknologi, melainkan juga perspektif kolektif mereka atas esensi atau hakikat keberadaan individu dalam lingkungan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menjabarkan bukti bahwa praktik selebgram balita telah terjebak dalam praktik kapitalisme baru melalui konfigurasi komodifikasi. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif-deskriptif yang menggunakan paradigma kritis melalui metode penelitian netnografi; di mana data yang ada kemudian diinterpretasikan dengan teori ekonomi-politik komunikasi guna mengurai ketimpangan relasi kuasa antara selebgram balita dan entitas di luar dirinya yang terlibat dalam keseluruhan proses komodifikasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa fenomena selebgram balita cenderung diterima sebagai sesuatu yang alamiah. Hal tersebut terjadi melalui proses reifikasi dan naturalisasi yang terefleksi melalui proses transformasi praktik sharenting ke praktik parentding.